1、质量度
质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现等多个因素计算出来的。因而相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。同时，百度希望将高质量的推广结果展现给潜在受众，因而作为奖励，质量度高的关键词点击价格就会低。
2、排名与竞争度
一些较为热门的关键词都会被很多推广商家所购买，对于这些关键词要想获得一个比较靠前的排名则需要较高的出价。这样激烈的竞争会导致平均点击价格过高，只有规模较大、回报高的商家可以长期承受这种较高的推广成本，一般的中小企业都难以抵挡。所以不要为了一个回报低的关键词与竞争对手血拼，可以通过撰写让人信服的标题和创意来获得关注，排名下降一位也有可能获得较高的点击率。