网站友情链接，也称为网站交换链接，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。有人认为：图片带有LOGO和色彩，应该更好的展示网站风格，从推广角度，图片链接能带来更多流量。
其实从用户行为统计分析来看，每天点击友情链接的用户可以说寥寥无几，换句话说，友情链接直接带来的流量可忽略不计! 友链真正的作用是为网站关键字排名投票 。现在网站大部分流量都依靠百度、搜狗、google等搜索引擎，而又只有少数排名靠前的网站才能获得用户的点击。要获得良好的排名，其中一个重要因素就是，需要足够的外部链接投票给你的网站。
对搜索爬虫来讲，而由是，普通的友情链接最大作用不是得到用户点击，而是一种针对搜索引擎的投票机制。友情链接往往由于位置偏僻，很少带来直接流量，但它却能让网站获得搜索引擎关注，有着曲线救国的意味。因此，在友情链接展示时，文字更优于图片。