第一问：账户关键词质量度的比例是多少?账户关键词质量度越高，出价则更低。所以我们需要密切关注账户关键词质量度的比例，如果质量度比例是一星词和二星词占多数，这就表示账户有很多地方都需要进行优化。账户管理员要采取优化策略，让关键词获得较高的质量度，节约竞价费用。
第二问：账户关键词点击率，展示量是多少?关键词点击率是关键词的点击次数除以展示次数。点击率是衡量排名和创意质量的一个重要指标。如果一个创意写得好，排名则将会靠前，点击率也自然会高一些，相反，如果排名不变，但点击率却下降了，这就说明创意写得不够好。展现量是指通过搜索关键词，展现创意的次数。展现量衡量的是关键字的流量，展现量也是影响点击率的一个因素。展现量与展现时长、投放区域也有关，如果发现点击率上升，而点击量不变，那就是展现量下降了。当展现量下降时我们需要去查看是不是展现时长过短，或广告过早下线，还是关键词质量度下降失去了展现的机会。
第三问：百度账户有多少个计划，多少个单元，多少个关键词?一个账户结构的好坏，表现于计划和单元的划分。一般计划和单元之间的关系越明了，单元划分得越细，该账户结构的质量就越好。