1.主题突出，目的明确
在策划活动的时候，首先要根据网站本身的实际情况（包括活动的时间、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标用户群体分析、消费者心理分析、产品特点分析等）做出准确的判断，并且在进行SWOT（态势分析法）分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不可能做到所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标群体，达到效果，才能引起受众群关注，并且使他们比较容易地记住我们所要表达的信息。
2.包装用户参与活动的好处
在确定了唯一的活动主题之后，受众群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，却没有参与活动或者形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是要直接地说明利益点，如果是参与有奖，优惠促销，就应该直接告诉消费者优惠额数量，而如果是产品说明，就应该告知最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后进行参与，从而达到目的。
3.活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起用户的参与，其实不然。其一，容易造成主次不分。很多网站活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是网站的目标群体，而且即使是目标群体，他们在参加完活动之后能否继续关注我们的网站，是否购买产品？
4.具有良好的可执行性
一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的网站活动。而活动是否能执行成功，最直接和最根本地反映了策划方案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全。
5.切忌主观言论
在进行网站活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到网站或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的写作过程中，应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式产生模糊的判断。
6.资源需要及经费预算
列出所需网站相关的宣传资源、人力资源、物力资源，包括涉及的部门和人员，活动的各项费用，根据实际情况进行具体、周密的计算后，以清晰明了的形式列出。