1.收集邮箱库的原则
两百块钱就可以购买到几十万个邮件地址，但那些邮件地址对于我们来说几乎毫无价值。甚至，使用邮件地址搜集工具精心搜集的邮件地址，营销效果也可能不佳。建立许可邮件库的有效方式，是在自己的网站建立入口，让潜在的消费者可以方便地填入自己的邮件地址，以订阅他们需要的信息。如果是购物网站，可以鼓励网站浏览者注册会员，加入邮件列表，可以获取最新的购物信息等。
2.设计内容引人的关键
邮件标题的作用是让消费者对内容产生兴趣，并打开邮件。如果发给用户的第一封邮件的起头是“亲爱的广大新老客户”或者“朋友们”，许可邮件营销计划很可能就此前功尽弃。
3.发送邮件不只是一按了之
邮件内容都准备好了，开始发送，每天能发多少封？发送频率如何？用什么软件发送？这些都是很关键的东西，对每个细节的控制，直接关系到邮件是否会进入垃圾箱。
4.效果跟踪与评估
什么样的效果算好的？当然是转换率越高效果越好。以投入产出比为标准的评估，同样适用于许可邮件营销过程。对许可邮件营销进行评估的目的，当然是为了让更少的投入发挥更大的作用。