内容在优化和设计过程中非常地重要，没有好的内容，不仅仅搜索引擎不喜欢，用户读了后也是索然无味。所以说，与其在不断地追求技术巧思，倒不如在内容上下功夫，特别是内容团队的配置。想具备“沟通的各个层面上的专家”，应当从内容团队开始构建。这个内容团队可以小到2个人，但是也可以涵盖你公司的全部员工。他们需要专注于普通用户看到的东西和实际的反馈，并且将这些信息搜集起来。最起码，你的内容团队应当包含了你的网站设计师和负责创建内容的人员。
团队需要专注于关键的目标，以及核心的信息和设计本身。与此同时，内容团队还是整个事情运作的焦点小组，确保每个人都专注于这些关键信息，并让所有参与进来的人都为内容服务，提供必要的帮助。即使你的内容团队并没有专门的内容策略师，团队成员也应该协同起来担任起这个工作。你应该从你的客户和网站所要服务的目标开始了解你应当提供怎样的内容。你需要和谁沟通，想要告诉他们什么，你想要他们做什么？你必须回答这些问题，在开始任何工作之前就需要搞明白这些问题。
那么，优先级的排布是不是要聊一下？网站有需要达成的目标么？如果你的网站是一个电商网站，或者一个APP下载站点，那么网站需要传递的最关键的信息是什么？想要回答这些问题，你首先要制定一个明确、可衡量的目标。最后，让所有的内容具备行为召唤的特性。并不是说让所有的内容都具有一个行为召唤的按钮，而是让他们具备有驱动力，感召力。你会如何用语言煽动用户做点什么？这个答案会驱动着你的项目。
确定结构你将会给用户一个什么样的故事？你会按照时间发展的顺序来呈现这个故事，还是会用令人惊艳的视频？将内容元素从1到10划分为10个等级，那么你的网站的内容和设计的优先级就很明确了，它同样为你呈现出你网站的缺陷和有待完善的地方。一旦优先级确定了，那么接下来就需要将网站所需要的内容搜集起来，并且根据需求和优先级来设计每个元素。确定网站的定位，再为网站定下调性。