1、关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格
2、其它情况下，每次点击价格=(下一名出价x下一名质量度)/关键词质量度+0。01元。当质量度较高时，出价较低也有可能排名靠前。例：同一个词鲜花，A的质量度是3颗星，A排在左侧第二的位置出价是50元;B的质量度是2颗星，那么根据公式，B要排在左侧第一位，排在A上面的话，出价是多少呢???要达到75元。因为百度对于竞争大的词是故意降低质量度的，这样他才能更多的赚钱，而质量度直接影响你的排名、点击价格，所以在技术上能够做到三星的尽量追求做大。质量度为什么变动以及变动的因素质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量、账户结构、账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的，随着各种因素的变动(如点击率变化、相关性、创意修改、账户其它调整等，以及其他客户的变动)，质量度也将不定期地更新。质量度等级的形式呈现。质量度的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，你要支付的点击价格就越低，同等条件下获得的推广排名就越高。
一、竞价账户优化技法
刚申请下来的百度新账户，第一步是在草稿行构思下你的帐户树结构。所谓树结构就是推广计划为树干推广单元是树枝关键词是叶脉，创意是树叶面，那么一棵树长什么样，卖多少钱，值什么价格，就看你播下去的是什么种子了。树杆是树的种类选择。你要做哪个行业就定哪个词，面广就行。重要的是树枝，推广单元是非常重要的，这是质量度衡量之一。再是关键词的匹配度、跟单元关键词的密度。
二、创意撰写技巧
1.创意要突出产品/服务的卖点、公司优势等。
2.创意最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。如：质量卓越质优价廉、100%好评、最后3天大放血等。这样写好处是吸引访客眼球，告诉访客快点我吧，点我你就能拿到这个世界上最好最便宜的东东。
3.创意内容里面包含号召性的词，如：快来，马上拨打，欢迎抢购，立刻咨询等激发网民点击欲望的话术。
4.善用标点符号吸引眼球。如：特殊标点符号!叹号的权重最高，?问号次之;还有[]()-<>等。
三、着陆页面的重要性(相关性)
说道竞价页，三星质量词、绝美创意、新颖标题、超高点击率，这些都换不来什么转化率，而着陆页(竞价专题页)正好起着让访客了解你、认可你的重责，所以在百度竞价中竞价专题页的重要性千万不能忽视，一定要跟关键词相关，要先有关键词再有着陆页文章，根据关键词去撰写文章。