很多人在做SEM推广的时候，都不知道从何下手，尤其是新手SEMer，每天关注消费排名就不知道做什么了，对于已经趋于稳定的账户，每天早上来统计统计数据，然后就无所事事了。然而这种情况是不对的，我们做SEM优化的时候，有很多事情很多数据需要我们去统计，而不是单一的看看消费报表。
那么我们在做SEM推广的时候，有哪些事情需要我们做呢？
一、实时关注重点关键词
SEM推广账户中，重点核心关键词才是我们的中坚力量，所以我们在做优化管理的时候，一定要实时监控账户消费前50的重点关键词。重点关键词的排名要根据行业来确定，不同的行业重点关键词数量不尽相同，但是不管是什么行业，20%的关键词消费整个账户的80%的费用这个28原理是一直存在的。所以我们在做SEM推广优化的时候，一定要关注重点词的展现点击转化，质量度、排名等。
二、品牌保护
品牌词属于转化比较高的精准词，但是如果我们的品牌词没有进行品牌保护的话，经常会被竞争对手购买，从而增加了转化成本。所以我们在做SEM推广的时候还需要进行品牌词的维护，一经发现竞争对手做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉。
三、否定关键词的添加
每天需要查看搜索词报告，找出一些与行业无关的搜索词，从而进行否定词的添加。
四、拓词
搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，百度下拉框，百度指数等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。SEM推广的关键词在经过一段时间过后，需要用新的关键词来增加吸引力，所以拓词也是我们做优化管理的一部分。
五、分时段关注消费
推广都有高峰期，这就需要我们实时关注账户的消费情况，避免短时间过多消费或者不消费，与之前同时段的数据作对比，找出消费过高（过低）的计划对应的单元、关键词，检查匹配、排位等有没有问题。
六、分时段关注沟通数据
关注在线沟通工具，可以掌握推广效果，防止恶意点击，带目的性去关注流量走向。
SEM推广优化，除了账户最开始的搭建，比如关键词筛选、创意的撰写等，是需要大量时间。但是后期的优化管理就必须每日关注，实时分析优化，这样才能及时发现问题并修整问题，才能达到预期的转化效果。