网站建立之后，下一步就要提高访问量。试想一个没有人知道的网站是没有用处的，为了提高访问量，使企业获得更多的商业机会，有效的推广非常重要。除了在企业的VT系统和宣传广告中印上公司的网址外，登录著名的搜索引擎如Yahoo?.Yahoo!中文、新浪网、搜狐网等是主要的手段，并尽量使其排名靠前。根据企业需要，可采取电子邮件群件发送推广、BBS公告牌推广、新闻组推广等宣传手段。
推广一个功能完善的电子商务网站并非易事。由于要涉及到网上支付、网络安全、商品配送等一系列复杂的问题，不仅投资巨大，而且需要大量专业技术人员，在目前的情况下对于大多数企业来说，开展的并不顺利。一般认为即使从技术和资金上可以实现，但网上销售对于整体销售而言可能所占比例仍然很小，大规模投入不合算。最近，随着一些网上商店平台的成功运营，网上销售产品不再复杂了，电子商务不再是网络公司和大型企业的特权，而逐渐成为中小企业销售产品的常规渠道，网站的推广也就名正言顺了。
网站推广的目的在于为企业经营服务。许多企业创建网站后，就不用心管理了，以为一切完事大吉；有些企业创建网站后，进行了网站的推广，浏览量上来了；但企业创建网站的目的并没有达到，浏览量根本没有带来期望的交易对象。网站的推广要解决两个问题：一方面是如何提高网站的知名度，扩大用户的访问量(可以通过技术方法进行统计);另一方面是，如何在己经浏览过企业网站的用户中有选择地保留住企业网站的潜在用户。这两个问题解决好了，企业网站的推广就成功了，企业的网站就有了存在的价值。