交换链接是常见手段，所以现在网络上可以交换的对象非常多。如何在这些零零总总的网站中找到值得交换链接的网站？什么样的友情链接可以为自己的网站带来更多的好处？优秀友情链接的首要标准就是要有相关性，这里的相关性是指两个相互交换链接的网站在主题内容上要有关联，要不互补，要不同类。
举例来说.新浪新闻频道是一个专注新闻发布的地方，所以它的友情链接大多是和新闻相关的其他网站。比如，因为新浪新闻中有国内外的不同新闻，所以它的友情链接网站中，就有很多同样发布国内外新闻的网站。很多搜索引擎优化新手在做友情链接时，往往不注意网站的相关性，只是盲目地寻找所谓高PR,高权重的网站，这样的友情链接不一定是优秀的友情链接。比如，一个做母婴用品的网站，如果去和一个网站权重很高、PR很高的NBA球星网站做友情链接。这样的链接给双方带去的权重不会高，流量传递几乎没有，投票效果自然也不会特别好。
同样，如果是一个以“flash小游戏”为主题的网站，在交换链接时，应该优先考虑主题是“flash”或者“小游戏”的相关网站，而不是手机、数码相机等相关性几乎没有或较低的网站。对外部链接建设而言，找同类的网站更利于提升关键词的排名，也更容易获得更多的流量，对自身网站品牌的建设也有积极的作用。搜索引擎优化者在做友情链接时，首先就要把好内容相关性这一关。