现在越来越多的企业选择网站优化作为网络推广的主要方式，但自己的网站存在许多缺陷，使得网站的优化变得困难和困难网络营销企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。与优化型企业相比，优化型企业的产品价格也会有所提高。企业网站之所以存在如此严重的问题，从表现形式上看，每个网站的情况可能有所不同，但从本质上讲，根本原因是相似的，即它们都有共同的缺陷特征。从现象的角度来看，这种情况通常被认为是企业网站的经营策略不当，如网站推广不力、信息更新不及时等，但从更深层次上看，这是由于对企业网站的功能、本质及其与网络推广的关系缺乏深入的认识所致。目前，对网站建设的技术和实现方法进行了大量的研究，但仅从技术实现的角度来看，企业网站并不能充分发挥企业网站的网络推广价值。有必要从网络推广的角度来认识企业网站的功能，以及企业网站与网络推广的有机关系。
专业企业网站建设是网络推广的基础，但这一问题仍需进一步研究SEO为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力网络营销企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。从企业网络推广效果的角度来研究企业网站仍然具有重要的现实意义。这是非常必要的。这首先取决于企业网站与网络推广之间的密切关系。企业网站的功能、服务、内容等基本要素决定了网络推广策略的选择和网络推广的最终效果。企业网站本身的建设和维护并不意味着网络推广得到了有效的开展。特别是在企业网站基本要素存在缺陷的情况下，即使做了一些肤浅的工作，也不能给企业带来实用价值，因此网络推广没有实际意义。从不同的角度来看，对企业网站的理解明显不同：从用户的角度看，一个企业网站是由多个相关网页组成的。您可以通过浏览器界面浏览信息，并使用其中的功能和服务。从网站运营商的角度来看，企业网站是一个可以发布企业信息、提供客户服务、在线销售的渠道，在开发者和设计者的眼中，企业网站只不过是一些功能模块。通过网页的形式将前台和后台结合起来。
一个完整的企业网站，无论多么复杂或简单，都可以分为四个组成部分：结构、内容、服务和功能。这四个部分也构成了企业网站的一般要素。企业网站的功能是由其功能决定的。网站的功能包括两个部分：技术功能和网络促进功能：前者是网站发布各种信息和提供服务所必需的技术支持系统，后者是从网络推广需要的角度来看企业网站应发挥的作用。显然，网站的技术功能是网络推广功能的基础，其前提应该是满足网络推广功能的需求。如果我们不深入了解这种关系，我们可能陷入盲目的技术功能。